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报纸与慈善组织结合的一次经典公益活动  

2014-12-11 07:37:43|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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     2014年8月18日,《大河报》用3个整版的篇幅报道了该报“鸡蛋换学费为爱马拉松”活动结出的硕果——募集善款160多万元,最终使270名贫困学生受益。
报纸与慈善组织结合的一次经典公益活动 - 辽宁日报广告部 - 辽宁日报广告部
   “鸡蛋换学费为爱马拉松”活动,用公益长跑的方式为今年考上大学的寒门学子募集善款。寒门学子自强不息的励志故事与各界人士“为爱奔跑”的不懈努力相互辉映,取得了良好的社会效果。
  感人报道开启助学行动
  每年高考后,总有一些爱心企业会主动与《大河报》联系想帮助寒门学子。缘于此,《大河报》联合中国郑开国际马拉松赛组委会、河南省慈善总会、河南省青少年发展基金会、郑州绿博园,发起“鸡蛋换学费为爱马拉松”助学行动。
  6月26日,《大河报》推出A12版和A13版两个整版报道——《爱是一束光,照亮寒门学子求学路》《为爱一起跑助TA上大学》,正式启动“鸡蛋换学费为爱马拉松”活动,只要跑完4.2公里的马拉松,就能为寒门学子募集到一笔学费。这个活动用马拉松这样健康、阳光、向上的方式,为社会搭建了一个爱心平台,给寒门学子温暖和力量。
  7月2日,《大河报》刊登《助学直通车今日启程“送阳光”》的报道,该报记者赶往河南的偏远山区、农村,寻访优秀的寒门学子。此后的近一个月时间里,7篇报道相继以大量的文字、图片等再现了一个个贫寒学子自强不息的故事。这些系列报道的可贵之处并非悲情动人,而是着力以寒门学子“穷且益坚,不坠青云之志”的真实状态打动人心。
  这段时间,从驻马店新蔡到信阳商城,从新乡封丘到商丘虞城,从平顶山鲁山到新乡辉县,《大河报》爱心助学小组的脚步走进大别山、伏牛山、太行山,走过黄淮平原……随着一篇篇报道的发出,爱心助学引来社会各界强烈关注。
  公益活动从线上走到线下
  此活动的缘起是去年《大河报》在其新浪官方微博发起的微公益活动“鸡蛋换学费”:网友每转发一次微博,就为寒门学子攒一个鸡蛋,一个鸡蛋等于1元学费。最终,该微博被转发30多万次,虚拟世界的爱心符号换到了50万元实实在在的助学款。
  今年是“鸡蛋换学费”的第二季,活动从线上走到线下,并升级为“鸡蛋换学费为爱马拉松”活动,汇聚了全社会的爱心,使助学行动的影响力更宽、更广。
  “鸡蛋换学费为爱马拉松”活动的公益创新方式也可圈可点。7月21日,《大河报》发表文章《7个有爱领队喊你为爱接力》称,大河报社社长王自合、郑州交警杨华民、郑州新闻广播首席主持人张明、去年在郑州卖蜂蜜挣学费的“帐篷男孩”赵富午等7人分别担任赤橙黄绿青蓝紫7支队伍的队长,带领自己的团队为爱奔跑。
  7月28日,《大河报》推出6个版,全景展现了7月26日活动现场的盛况,还在头版图文并茂报道了2000多名爱心人士“跑出”140多万元善款的故事。报道中提到“非凡7+2”组成的参赛人群中,有老人,有小孩;有一家三口,有情侣相伴;有事业有成的老板,也有工薪一族的青年;有专门从商丘过来的跑友,也有警察、护士组成的“专业”队伍。虽然衣服颜色不同,但他们都有一个共同的目的——为爱而跑。
  8月18日,该报又一次推出3个版的重点报道,介绍了这场持续近3个月的“助学马拉松”的成果。报道中提到,8月16日、17日,连续两天两场助学金发放仪式,260多名学生现场领到了5000元或1万元助学金;还有爱心人士听了朋友的介绍带着现金直奔助学金发放仪式现场。
  互动中聚合新媒体力量
  《大河报》今年的助学活动报道充分利用新媒体传播,不仅活动创意新颖,实现了传统纸媒与微博、微信、视频等新媒体平台互融“互粉”,并让它们各自发挥优势,相互呼应配合,取得了明显的效果。
  新媒体为《大河报》这组爱心助学报道注入了新的动力和活力。这些新媒体集群包括大河报客户端、《大河报》的新浪官方微博、腾讯官方微博、官方微信等。读者无论是通过报纸、手机还是网络,都可及时与记者进行互动。目前,仅《大河报》新浪官方微博粉丝就有401万。
  活动期间,该报官方微信相继推出“为爱一起跑,助TA上大学,热心滴河粉儿快报名吧”“鸡蛋换学费·为爱线上跑,你能闯几关?”等专题,这些符合网民阅读习惯的线上内容让线下活动实现了在互联网空间的持续发酵。
  在各类社交圈中,“鸡蛋换学费为爱马拉松”成了大家点赞、转发、参与的热点,“感恩、励志、责任”的情愫激励了寒门学子,也激励着更多人。





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