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宣传事宜联系电话手机15040285833 办公室 024-22698525 联系人:王亮 《辽宁日报》在辽宁省各大城市已设阅报栏20000余个,日发行量50余万份。《辽宁日报》辽宁省委机关报、辽宁权威大报,是惟一一家覆盖全省面向国内发行的报纸。2009年7月辽宁日报已经全新改版并成为全国首家进入零售报摊党报。

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与辽宁日报广告客户促膝谈之二  

2009-03-19 06:12:04|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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    去年,我的“与辽宁日报广告客户促膝谈”在网络发出后,许多朋友给我提意见和建议。据此,我又借鉴、整理写下了与辽宁日报广告客户促膝谈之二,重点谈企业如何把握“宣传点”的问题,具体如下:

 

   一、产品是推动社会进步的物质基础

   如果你的企业开发了非常有价值的新产品,这也许就是一个大大的新闻。为什么?因为:产品是推动社会进步的物质基础。社会的进步主要是通过产品来让人们感知的。千万不要认为这么说是夸大其词,事实就是这样!你对自己企业开发的产品也要从这个角度来认识,从中找出具有新闻性的东西。

   一个简单的例子:如新松机器人自动化股份有限公司的新产品“恶劣环境车载式双重载机器人系统”问世。这样的新产品,相信只要你把消息透露给媒体,众多的媒体就会争相报道。原因就是这种产品意味着社会的进步,媒体的特点决定了它们必将关注此事。能引起媒体的广泛关注?就是因为这种技术是划时代的,这种产品以前没有。要经常看到自己产品中的“第一”,它给什么人能带来巨大的利益,它的与众不同之处在哪里。

 

   二、在企业领军人物身上做文章

   每个企业的领军人物都有特点,不论是他的性格、业绩,还是经历,都有可能引人注目,这些就是亮点、新闻点。在领军人物身上做文章,就避免了“企业没有性格”这个特点,把重点转向了活生生的人的身上。在读者眼里,这样的文章往往可读性强,因而阅读率也就高。

   事实上,自改革开放以来,我省已出现了不少企业界的明星,而随着企业家时代的到来,这样的明星会越来越多,他们也将像影视明星一样,受到崇拜、追捧。如,辽宁方大集团方威引起人们广泛的关注,他本人也成了不少人的偶像。这些人也许对炭素并不感兴趣,但是通过对方威的关注,了解了他的慈善公益形象和整合了中国炭素行业,形成了中国和亚洲第一、世界第三的炭素集团。

 

三、利用自己行业地位的特点

   有的企业处在比较受人瞩目的行业里,由于媒体对该行业的关注,因而这些企业也免不了被加以报道。例如,房地产开发热持续升温,媒体争相报道各家房地产企业,如大连万达、大连新型、亿达集团、沈阳万科、沈阳城建等等企业也自然成了媒体报道的焦点。企业宣传人员应该抓住媒体的这一特点,及时将一些行业内的动向、资料编成软文,提供给媒体,借以宣传自身的企业。

  这样的例子在房地产行业尤为多见。这是因为在房地产行业里,行业发展变化速度快,如大连新型集团,向社会公益慈善事业捐款和捐物,合计近5个多亿元。您说,企业的规模能有多么的大,企业公益事业做的这么突出,在媒体报道方面,这个企业自然经常能够占据比较主动的位置。

 

   四、在发生的事件中挖掘新闻价值

   有些企业本身并不引人注目,但是其发生的事件却很有新闻价值。如几年前,媒体曾播发沈阳梦宝“黑心棉”报道。这条新闻让梦宝公司的声誉一落千丈,但究竟是谁在造假,经过警方近10个月的侦破,事情终于水落石出。这起损害商品声誉案的过程让人们对新闻价值有了新的认识和思考。给我们的经验是当这类事件发生时,企业应及时与媒体联系,借媒体之力,把企业要说的告诉大众。商业信誉越来越重要,企业遭受损害,可能会给企业带来“灭顶之灾”,但处理得当会使企业化险为夷。梦宝就是个例子。经过这次波折,企业在发展中壮大,企业荣获“亚洲品牌创新奖”,梦宝品牌深入人心,

 

   五、通过活动会引起媒体的关注

企业有特点、有影响力的活动大都会引起媒体的关注和报道。在这方面,一些公司已经做得很深入了,如我经常收到亿达集团通过邮局邮寄的企业精美、厚重的内刊。内刊中介绍亿达集团的活动情况,这种企业与媒体互动作用益处多多,使媒体对企业达到了了解和熟悉。这里需要强调的是,在企业赞助或策划某活动时,向社会系统的宣传同时要站在媒体的角度,充分挖掘活动的社会意义,为媒体报道和评论做资料上的准备。

 

六、企业的经营管理方法经验谈。

一些成功企业的经营管理方法逐渐被人们所关注,因而媒体经常专门报道这类话题。如辽宁日报策划的改革开放30年辽宁领军企业功勋榜、寻找辽宁最受尊敬企业等专题活动受到企业的响应。事实上,这种对企业做深入的宣传,可以把企业的企业文化、企业经营管理方法等加以系统总结,经媒体发布后在公众中树立起企业的形象效果十分是显。

以上为与辽宁日报广告客户谈如何把握企业的“宣传点”问题,希望企业家和企业宣传人员运用好媒体宣传这把利剑——特别是作为执政党宣传阵地的党报,使企业发展跃上新的高度!

                                                                                                              辽宁日报    王亮

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