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报纸广告仍是发布广告的媒介主体  

2009-03-01 08:02:08|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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     报纸广告在大众传播媒体当中始终以巨人的形象左右广告事业的发展和前进,随着社会的发展,新闻媒介也在增多,广告主在广告发布媒体的选择上有了很大的空间但目前报纸仍然是发布广告的媒介主体。

 

  报纸广告与其它媒介相比有自己独特的优势。从覆盖面和时效性上看,报纸覆盖面宽,宣传范围广,读者遍布社会各个阶层。报纸种类多,有日报、晚报、周报、行业报、专业报等等,可以满足各个层次读者的需求,可供各类广告主选择。据不完全统计,我国每十人拥有一张报纸,由此可知报纸广告的深入和广泛的程度。报纸广告信息传递迅速,时效性很强,广大读者当天即可与报纸见面。因报纸广告是平面作品,制作相对简单,加之新技术的不断应用,版面大小灵活,急广告甚至当天就能同读者见面。有着很重要的地位和作用。报纸广告较之电视广告及其它一些媒体的广告形式有其明显的特点和无法代替的独特优势。在香港,广告主和受众把报纸称之为“没有时间的黄金时间广告”,由此也可看出报纸广告的作用和价值。

 

    我国的报纸广告,大多是刊登在党的机关报和晚报等生活类报纸上。它是为整个社会和经济服务的。随着现代化进程的快速发展,商品经济日益繁荣,五花八门的广告也随之增多,相应地,虚假广告泛滥起来。但是报纸就不同了,各地区的日报大都是党委机关报,是最有权威性的,党报所刊登的新闻都与人民群众的利益息息相关,从而得到人民群众的拥护和信赖。它所刊登的广告,都是经过相关部门审核批准的,因而比较可信。它除了具有经济上可以沟通产销、刺激生产、指导消费、加速流通、预测市场、促进内外交流等作用外,还为社会主义精神文明服务。一幅具有思想性、真实性、艺术性的广告,不但能起到美化版面的作用,而且是一幅精美的艺术品,人们在阅读、欣赏的过程中,受到精神的享受、艺术的熏陶。只要画图与文字正确结合,形象与语言生动运用,加之印刷设备、现代技术的不断更新和推广,报纸广告就能鲜明、生动地表现主题,产生强烈效应。

 

    也许,广告客户在经历了网络广告投放后,正逐渐认识到互联网广告的权威性和实际效益都远不如报纸、杂志广告的事实。尽管近年来网络等新媒体广告的增长幅度远远高于报业广告的增长幅度,但就广告收入这块,报纸依然是大头,且有增无减。中国广告协会报纸委员会主任梁勤俭最近接受记者采访时说,2007年我国报刊广告的经营额为322亿元,2008年在此基础上又增长10%。可见报报纸广告始终在增加,预计2009年,尽管有诸多不确定因素影响我国的经济发展,尽管报业广告的两大支柱产业——房地产业和汽车业进入了低迷期,但是中国的广告市场并没有下滑。据有关行业部门预测,今后几年,中国将成为世界第二大广告市场。2009年,全国的广告投放量仍会有两位数的上升幅度。

 

    随着市场经济不断发展,报业传媒人士要把握机遇充分利用报纸广告的独特优势,将报纸广告——发布广告的媒介主体继续做大做强!

                                                                                                              辽宁日报  王亮

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