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企业内刊不能脱离企业而存在  

2008-12-02 06:48:47|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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 近几年出现了企业内刊火爆的现象。其原因,正象一位学者所说,计划经济时代企业没有自己的声音,也不可能发出自己的声音,如果说有,那就是国家的声音、政府的声音、因为所有企业不是国营国有就是集体的,不能发出第二种声音,企业那时流行黑板报,内容不外是贯彻学习中央文件,“抓革命、促生产”之类的内容。如今,企业要面对市场生存,国企、民企等一大批企业他们要通过企业内刊发出自己的声音,但这个声音如何发,确大有说道。

 确实,办企业内刊,与办企业是一个道理,一本好的企业内刊,不仅可以凝聚企业员工的士气,而且可以发展和开拓企业员工的才气;不仅可以给员工一个很好教育与交流的空间,而且给企业向客户交流也提供了一个很好的平台。那么作为企业来说,一份内刊到底应该表达什么,需要对它的目标受众说什么,企业内刊要说的内容是否被准确表达,并被有效的感知,是内刊得以生存和发展壮大的理由。目前的企业内刊可谓是形形色色,有在国内享有盛誉的知名品牌企业的内刊,也有一些默默无闻的并不起眼的企业小报,还有那些只是承载着给一些目标消费者传达企业产品和品牌信息的刊物。应该说,每一份刊物的肩上都承载着自己的一份责任,且不论这样的责任是大还是小。如一些企业不惜每年花费上百万甚至上千万在办一份刊物,表面功夫做得简直了的,封面用铜板纸加膜,内页用铜板纸,但是内容却是一塌糊涂,简单地在堆积图片和文字。我们看到目前国内很多企业的内刊都有自己的准确的目标和办刊的原则,有一些企业甚至形成了制度化的规范,还纳入到公司考核的范围之中,但是我们也看到不少内刊在发展中的迷失,这个迷失包括两个方面,一个方面是表达方式的个人化,例如内刊的主编尽情在内刊中施展个人文采,以及以个人观点主导企业文化的传播等,还有一些内刊还延续着“领导小报”的风格,即通篇都是领导讲话、领导文章,这样就拉开了内刊在交流和沟通上与员工的距离,使内刊变成了个人崇拜的宣传品;另外一个方面是对于企业表达的“失语”,一些内刊办到一定阶段,就没有了“企业”本身,该说的不说,不该说的大说特说,一些供企业内部员工传看的内刊也开始转向讨论一些政治领域的焦点问题,或者模仿一些大众媒体借助内刊大肆炒作社会热点等。其实在这个时候,内刊不再是“内刊”,而成了“社会媒体”。

 诚然,一份好的企业内刊是需要立足本企业,同时承担一定的社会责任的,没有社会责任感的企业是不会在消费者心中留下多少印象的。我们说,内刊人需要清醒的认识到,企业内刊永远不能脱离“企业”而独立存在。

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