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辽宁日报广告部

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宣传事宜联系电话手机15040285833 办公室 024-22698525 联系人:王亮 《辽宁日报》在辽宁省各大城市已设阅报栏20000余个,日发行量50余万份。《辽宁日报》辽宁省委机关报、辽宁权威大报,是惟一一家覆盖全省面向国内发行的报纸。2009年7月辽宁日报已经全新改版并成为全国首家进入零售报摊党报。

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以策划带动项目 以项目盘活全局系列谈之一  

2008-11-19 04:20:52|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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   处在激烈竞争中的报业广告人,面对新媒体的快速增加,广告份额的不断分切,感到了前所未有的压力,但我们认为,加强策划是我们在报业广告竞争中立于不败之地的关键。所以这几年我们坚持“以策划带动项目,以项目盘活全局”的方针取得了许多成功经验。

“以策划带动项目,以项目盘活全局”就是通过一系列策划活动、策划项目来推动工作,赢得市声商机。常常是一个策划活动的实施,往往能给报纸带来巨大的、意想不到的社会效益和经济效益,对此我们深有感受。如2006中国沈阳世界园艺博览会期间,广告部成功策划出版22期《2006中国沈阳世界园艺博览会会报》。当时,在180多天日子里,《会报》的身影出现在世博园的入口处,出现在沈阳机场、火车站、宾馆、写字楼,《会报》对精彩的世博会成功举办产生了巨大影响。《会报》终刊时,中共沈阳市委向报业集团发来了感谢信。一次展会竞出了这么多的报纸,《会报》的模式引起了关心报业发展的社会各界人士关注。《会报》获得了可观的经济效益,在当时沈阳报界争夺世园会广告大战中,全面告捷,实现了广告效益和社会影响双丰收。

社会活动策划就是抓住社会的难点、热点、焦点等重大的社会问题,巧妙地与报纸广告联系起来,从而达到让广告主在报纸投放广告的目的。社会活动策划淡化了广告行为,强化了社会行为,是层次较高的广告策划活动。如“方大杯感动辽宁慈善人物和慈善单位评选活动”颁奖晚会的策划。此次活动由辽宁省民政厅、辽宁省慈善总会和辽宁日报传媒集团主办。活动经历了推荐、初选、公投、专家评选等严格的程序,最后20佳慈善人物和20佳慈善单位走上颁奖晚会。纵观整个活动,主办单位从成功地宣传造势、营造了良好的社会舆论氛围到42万张公众投票整理统计工作;从颁奖晚会每一个细节安排到最后的感人肺腑、宏大精彩的颁奖盛典,都按部就班、丝丝相扣。

值得一提的是,为保证评选的公正性,广告部从讲政治的角度出发,没有在评选活动前期介入,而是在活动的最后表彰阶段开始运作。由于前期的宣传辅垫,颁奖晚会成为当时社会热点,冠名呈现商机,由20万竞争到最后40万,最后,被辽宁方大集团成功冠名“方大杯”;广告部又捕捉到了获奖人物、单位的兴奋点,在颁奖晚会同时,又推出了《刻写辽宁慈善年轮》八连版特刊。此项活动,后来被同行称为是一次广告运作的经典战役。

                                                                                         《辽宁日报》王亮

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