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辽宁日报广告部

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宣传事宜联系电话手机15040285833 办公室 024-22698525 联系人:王亮 《辽宁日报》在辽宁省各大城市已设阅报栏20000余个,日发行量50余万份。《辽宁日报》辽宁省委机关报、辽宁权威大报,是惟一一家覆盖全省面向国内发行的报纸。2009年7月辽宁日报已经全新改版并成为全国首家进入零售报摊党报。

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与辽宁日报广告客户促膝谈  

2008-11-17 06:40:20|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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   来辽宁日报作广告产客户有许多是新朋友,广告也是第一次作,这里我想与他们谈一谈。广告的意义和重要性,在这里我不做赘述,我只想将我多年的实战经验总结出来,把广告全程策划的方法与大家分享,目的就是为更多的人服务,成就他人,才能成就自己。广告里的每一个词语、每一个图片、每一个动作、每一个表情、每一种颜色等等,所有这一切都必须达到广告的最终目标:促使目标市场购买产品。只有通过有效的信息传播,才能实现传播的目标。而有效的信息传播是以成功的广告策划为前提,在进行广告策划时,你必须要清楚以下几点:

1、此次广告策划的目的是什么?2、预想效果将会怎样?3、我们的目标市场在哪里?他们的生活和工作情况又是怎样的?(拟定目标媒体和发布时间)4、宏观和微观因素是怎样的?(公司实际运营情况和外部环境条件)5、广告费用是多少?(可支配费用,并且通过资源整合,可节省多少费用?)6、可利用的资源有哪些?(包括:人力、备品、促销品等是否到位?)7、营销价值链是否流畅?(考察公司内部环境)弄清楚以上几点,开始着手进行广告前期策划,在策划中,要阐明以下几点:1、广告的目的是什么?2、广告是给谁看的?怎么看?3、广告的时效性?4、广告的诉求点是什么?USP(卖点)是什么?5、广告语是什么?6、发布时间和周期是怎样的?7、是否要考虑媒体整合发布?(达到信息整合传播)8、给消费者会带来怎样的收益?9、我们的优势有哪些?

另外,在策划时还要考虑一些细节方面,如:1、版面、色彩、字体、包装样式、周遍内容等(特只平面广告)。2、时间地点:必须考虑目标市场的信息收到和有效获取时间,确保信息传播的有效性和及时性。3、公司内各相关职能部门是否完全理解该策划案,并能否有效执行,如有问题,须提前解决。4、费用:与媒体建立公关伙伴关系,以最低费用发布。5、借力坐庄:与相关厂商家建立战略合作,降低营销费用。6、广告跟踪:信息发布全程跟踪,目的有如下几点:1)广告发布效果以及市场反映情况 2)备品和促销品使用情况3)人力配置及到位情况(包含人员事前培训) 4)各部门协作情况,有没有在哪个环节脱节,执行力有没有偏离?(检查营销价值链的流畅性)5)如遇危机问题,紧急应对措施是什么?6)根据实际发生情况,筹划下一步怎么做。

以上是广告策划的大致操作方法,具体操作细节还需要针对具体产品和特定环境而定。辽宁日报广告部愿与您交朋友,凡是皆可传播,一切都是广告,运用好广告这把营销利剑,整合好现有资源,您会在广告中收获快乐!

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